Coca-Cola, Küresel Marka Kimliğini Yeniledi
Coca-Cola, yeni küresel marka kimliğini tanıttı. Yenilik, markanın görsel kimliğini güçlendirmeyi amaçlıyor.
Dünyanın önde gelen içecek markalarından biri olan Coca-Cola, küresel marka kimliğini yeniledi. Şirket, “Coca-Cola’yı daha da Coca-Cola yapmak” felsefesiyle yola çıkarak, mevcut görsel kimliğini daha güçlü bir şekilde öne çıkarmayı hedefliyor.
Yenilenen kimlik çalışması çerçevesinde Coca-Cola’nın ikonik kırmızı-beyaz renk paleti, Spencerian yazı karakteri, Dinamik Kurdele ve Arden Square gibi tasarım unsurları daha belirgin hale getirilecek. Bu yeni görsel sistem, ambalajlardan dijital platformlara, perakende noktalarından satış ekipmanlarına kadar 200’den fazla pazarda uygulanacak.
2021 yılında yapılan son küresel marka bütünlüğü çalışmasının ardından, Coca-Cola yeni kimliğini tasarım ajansı JKR ile geliştirdi. Ambalaj tasarım sisteminin yeniden yapılandırılması ise The Superultrarare tarafından gerçekleştirildi.
The Coca-Cola Company Küresel Tasarımdan Sorumlu Başkan Yardımcısı Rapha Abreu, bu yenilikle ilgili olarak, “Bu gelişim, mirasımızı kutlarken geleceğe de odaklanıyor. Markamızın köklü geçmişini ve güçlü küresel duruşunu pekiştiren tek ve cesur bir marka deneyimi sunuyor. Tek bir görsel kimlikle tüketicilere dünyanın her yerinde kolayca tanınabilen tutarlı bir marka deneyimi sağlayacağız” şeklinde konuştu.
Yenilenen sistemde Coca-Cola Zero Sugar için de belirgin tasarım detayları oluşturuldu. Üründe daha büyük “Zero Sugar” yazısı, kutularda siyah Dinamik Kurdele ve şişelerde siyah kapak kullanılarak ürünün farklılaşması sağlandı.
Şirket ayrıca, yeni marka kimliğinin küresel ölçekte tutarlı bir şekilde uygulanmasını desteklemek amacıyla iç ekipler ve ajanslar tarafından kullanılacak yeni bir tasarım zekâsı aracı geliştireceğini de açıkladı.
Coca-Cola’nın bu stratejisi, JKR’nin kısa süre önce KFC’nin marka kimliğini ikonik kovası etrafında yeniden şekillendirmesinin ardından geldi. Şirket, tüketici tepkilerinin önemli risk oluşturabildiği bir dönemde marka unsurlarını güçlendirmeyi tercih eden bir strateji izliyor.
