Fuarcılık Sektörünün Ekonomik Katkıları Yeterince Anlatılamıyor

UFI CEO’su Chris Skeith, fuarcılık sektörünün ekonomik etkisinin ölçülmesinin, etkili savunuculuk ve politika geliştirme açısından kritik bir öneme sahip olduğunu vurguladı. Skeith, sektörün güçlü argümanlarının henüz yeterince yüksek sesle dile getirilemediğine dikkat çekti.

Fuarcılık sektörü, sunduğu değerin ekonomik katkısını kanıtlamakta sürekli bir mücadele içinde. Bu durumun temel nedeni, yıllar boyunca eksik kalan veriler. Fuarlar, metrekare bazında satışlar gibi geleneksel ölçütlerle değerlendirilebilse de, ilişkilerin gelişmesi ve ticari anlaşmalara dönüşmesi zaman alabiliyor. Gerçek değer, teslimat anında kolayca ölçülemiyor.

Sektör, bu zorluğu aşmak için önemli adımlar atarak, fuarlarda üretilen potansiyel müşteri sayısı, gerçekleştirilen toplantılar ve katılımcı memnuniyeti gibi verileri daha sistematik bir şekilde toplamaya başladı. Teknoloji ve yapay zeka bu süreçte önemli bir rol oynuyor. Ancak, organizatörler ve katılımcılar için faydalı olan bu veriler, hükümetler, şehirler ve altyapı yatırımcılarının temel sorularını yanıtlamaktan uzak kalıyor.

Bu sorular daha geniş bir çerçevede: Fuarcılık sektörü ekonomiye ne tür katkılar sağlıyor? Yeni fuar alanlarına yapılan yatırımlar, havalimanı genişletme veya uluslararası etkinlik çekme politikaları nasıl haklı çıkarılabilir? Bu noktada ekonomik etki verileri, araştırma sonuçlarının ötesinde, güçlü bir savunma aracı haline geliyor.

Küresel Temel, Yerel Ses

2018 yılından bu yana UFI, Oxford Economics ile iş birliği yaparak fuarcılık sektörünün ekonomik katkılarını değerlendiren “Global Economic Impact of Exhibitions” raporunu hazırlıyor. Bağımsız bir kuruluş tarafından üretilen bu rapor, sektörün değerine dair iddiaların güvenilirliğini artırıyor.

Skeith, “Sektör kendi değerini açıklarken metodoloji sorgulanıyor. Oxford Economics’in raporlarıyla bu tartışma değişiyor” şeklinde konuştu. Küresel rapor temel oluştururken, savunuculuk çoğunlukla yerel düzeyde kazanılıyor; belediye meclislerinde, bakanlıklarda ve yatırım kararlarını veren yetkililerle yapılan görüşmelerde. Bu nedenle UFI, ulusal rapor modeli geliştirdi; üyeler, küresel raporla aynı metodolojiyi kullanarak ülke bazında çalışmalar yapabiliyor ve hem küresel tabloyla kıyaslama hem de yerel verilerle güçlü argümanlar sunabiliyor.

Ulusal Raporlar Sektöre Güç Katıyor

Şu anda Brezilya, Yunanistan, İspanya, Tayland ve Birleşik Krallık için ulusal raporlar mevcut. En son rapor Ocak 2026’da İspanya’da yayımlandı. Bu raporlar, ulusal derneklere, aksi takdirde yalnızca anekdotlara dayanan görüşmelerde güvenilir ve bağımsız bir ses sağlıyor.

Tayland Fuarcılık Derneği Başkanı Loy Joon How, “Ekonomik etki çalışmamız, sektörün GDP, istihdam ve turizme katkısını ölçerek hükümet nezdinde güçlü bir argüman sundu. Politika desteğini sürdürmek ve Tayland’ı uluslararası fuarcılık merkezi olarak tanıtmak için etkili oldu” şeklinde ifade etti.

İspanya Ekonomik Etki Verilerini Stratejisine Dahil Etti

İspanyol Fuarlar Derneği (AFE), verileri iletişim stratejisinin merkezine alarak, genel kurul sunumları, basın bültenleri ve sosyal medya kampanyaları ile sektör verilerini sürekli görünür hale getirdi. AFE, verileri başkan röportajlarından Global Exhibitions Day etkinliklerine kadar her platformda kullanarak, sektörü yıl boyunca aktif bir şekilde savunuyor.

“Yapılacak Daha Çok İş Var”

Fuar katılımcıları arasındaki gerçek ticari değerin ölçülmesi hâlâ araştırılması gereken bir alan. Ancak mevcut veriler oldukça güçlü ve her yerde tam potansiyeliyle kullanılmıyor. UFI, ulusal derneklere küresel çerçeve, metodoloji ve kanıt tabanı ile destek vererek, yerel savunuculuk çalışmalarının hem güvenilir hem de etkili olmasını sağlıyor.

Skeith, “Fuarcılık sektörü şehirler inşa ediyor, endüstrileri büyütüyor ve dünyayı birbirine bağlıyor. Artık bunu yüksek sesle, net bir şekilde ve verilerle kanıtlamamız gerekiyor” dedi.