Rolex’ten Yıl İçinde İkinci Fiyat Artışı: Lüks Saat Pazarında Dikkat Çeken Gelişmeler

Rolex, altın saat modellerinde yıl içinde ikinci kez fiyat artışı gerçekleştirdi. Lüks saat pazarında dikkat çeken gelişmeler yaşanıyor.

Rolex, altın saat modellerinin fiyatlarını bu ay ortalama %5 oranında artırarak, yıl içinde ikinci kez fiyat artışına gitmiş oldu. Bu durum, İngiltere, Hong Kong ve ABD gibi önemli pazarlarda lüks ürünlere olan talebin güçlü bir şekilde devam ettiğini gösteriyor.

İki lüks araştırma platformu ve satıcıların sağladığı bilgilere göre, genel lüks tüketim pazarında bir zayıflama gözlemlenmesine rağmen, üst segment ürünlere olan ilginin sürdüğü belirtiliyor. Şirket, ocak ayında da bazı pazarlarda fiyat artışı gerçekleştirmişti; ancak bu artış küresel ölçekte değildi ve sadece altın saatleri kapsamıyordu.

Rolex’in yanı sıra diğer önde gelen lüks markalar da fiyatlarını artırma yoluna gitti. Richemont bünyesindeki Cartier, geçen ay altın saatlerinde fiyatları %10’a kadar yükseltti. Richemont, yıllık raporunda Cartier dahil mücevher markalarında ölçülü fiyat artışları uygulandığını ve bu artışların arkasında yükselen altın fiyatları ile döviz dalgalanmalarının etkili olduğunu belirtti.

Geçen yıl da lüks saat sektöründe birçok fiyat artışı yaşanmıştı. Ancak bu artışların büyük bir kısmı, dünyanın en büyük saat üretim merkezlerinden biri olan İsviçre’ye yönelik ABD ithalat tarifelerinin etkisiyle gerçekleşmişti. Şu anda bu tarifeler %10 seviyesinde bulunuyor.

Rolex’in bu yıl ikinci kez fiyat artırması, sektörde sürpriz bir gelişme olarak değerlendirildi. ABD’deki sertifikalı ikinci el saat satıcısı Eric Boneta, “Kimse bunu beklemiyordu” dedi. Ancak sektör analistleri, lüks saat pazarında orta sınıf müşterilerin harcamalarını kısıtlamasına rağmen, “nadir yatırım parçaları” olarak görülen saatlerin, varlıklı müşterilere satılmaya devam ettiğini vurguluyor.

WatchCharts verilerine göre, Rolex ocak ayında Almanya, Hong Kong, Japonya, İngiltere ve ABD’de saat fiyatlarını ortalama %6,2 oranında artırmıştı. Rolex, konu hakkında yorum yapmayı reddederken, Richemont da Reuters’ın yorum talebine yanıt vermedi.

Altın fiyatları 2024 yılı itibarıyla neredeyse iki katına çıkarak ons başına yaklaşık 4,200 dolara ulaştı. Lüks araştırma şirketi Data&Data’nın kurucusu Zouheir Guedri, Rolex, Richemont, LVMH, Swatch, Breitling ve Chopard gibi markaların altın saatlerinde ortalama fiyatların geçen yıla göre %4 ila %6 oranında arttığını belirtti. Guedri, lüks saat üreticilerinin hâlâ harcama gücü olan seçkin müşteri kitlesine ulaşmaya çalıştığını ve markaların müşterileri “değerli metal ve daha üst segment modellere” yönlendirdiğini ifade etti.

Bazı modellerdeki fiyat artışları ise çok daha yüksek seviyelere ulaşmış durumda. Örneğin, Hollywood oyuncusu Paul Newman’ın 1970’lerde kullandığı Rolex Cosmograph Daytona’nın beyaz altın versiyonu ABD’de 59,100 dolara satılıyor ve bu modelin fiyatı bu yıl %14, 2024’ten bu yana ise %33 artış göstermiştir.

Vontobel analistlerine göre, 20,000 İsviçre frangının üzerindeki saatlerin İsviçre ihracatı, pandemi öncesi seviyelere kıyasla iki katından fazla bir artış göstermiştir. Bu segment, 2025 yılında sektörün toplam 24.4 milyar franklık ihracat değerinin üçte ikisinden fazlasını oluşturacak. 2019 yılında bu oran %22 seviyesindeydi.

Online lüks saat platformu Chrono Hunter’ın halkla ilişkiler ve içerik müdürü Simon Lazarus, Rolex saatlerine olan talebin arzı aşmaya devam edeceğini öngörüyor. Lazarus, “Bu tamamen markanın arzu edilirliğiyle ilgili. Rolex her zaman en güçlü performans gösteren marka olmuştur” dedi.