Türkiye, Temu’ya Baskınla E-Ticaret Düzenlemelerini Güçlendiriyor
Türkiye, Temu’ya düzenlediği baskınla e-ticaret düzenlemelerini sıkılaştırıyor. Yerli üreticiyi koruma hamleleri hız kazanıyor.
Türkiye, yerli üreticiyi ve esnafı koruma çabalarını daha da ileri bir aşamaya taşıdı. 21 Ocak 2026 sabahı, Çin merkezli e-ticaret devi Temu’nun İstanbul ofisine Rekabet Kurumu yetkilileri tarafından baskın düzenlendi. Bu operasyon, şirketin Dublin’deki Avrupa merkezi için gerçekleştirilen benzer bir baskının ardından geldi ve Ankara’nın sınır ötesi alışveriş platformlarına yönelik denetimlerini artırdığını gösteriyor.
Reuters’a konuşan bir Temu sözcüsü, baskını doğrulayarak ofisteki dizüstü ve masaüstü bilgisayarlara el konulduğunu aktardı. Sözcü, “Türk makamlarıyla tam bir iş birliği içindeyiz” dedi. Öte yandan, Rekabet Kurumu yaptığı resmi açıklamada, bu işlemin “rutin bir yerinde inceleme” kapsamında olduğunu ve doğrudan bir soruşturma aşamasına geçildiği şeklinde yorumlanmaması gerektiğini vurguladı. Ancak piyasa uzmanları, el konulan dijital materyallerin şirketin algoritma temelli fiyatlandırma stratejileri ve pazar hakimiyetini kötüye kullanıp kullanmadığına dair önemli veriler sağlayabileceğini belirtiyor.
Temu’ya yönelik bu baskın, Türkiye’nin son iki yıldır Çinli e-ticaret devlerini frenlemek amacıyla attığı stratejik adımların bir parçası olarak değerlendiriliyor. “Bedava kargo” ve “inanılmaz düşük fiyatlar” sunarak pazar dengesini bozan platformlara karşı Ankara, gümrük muafiyet sınırlarında köklü değişiklikler yapma kararı aldı.
2024 yılında 150 Euro’dan 30 Euro’ya çekilen gümrüksüz alışveriş sınırı, Ocak 2026 itibarıyla tamamen kaldırıldı. Artık yurtdışından gelen en düşük bedelli ürünlerde bile gümrük beyannamesi ve maktu vergi zorunluluğu uygulanıyor. Ayrıca, Avrupa Birliği dışından gelen kargolardaki vergi oranları kademeli olarak %60 seviyelerine kadar çıkarıldı. Bu durum, Temu’nun “50 liralık ürün” modelini lojistik ve vergi maliyetleri nedeniyle sürdürülemez hale getirdi. Hızlı kargo adı altında bireysel paket olarak giren ancak ticari nitelik taşıyan gönderiler de artık tam gümrükleme sürecine tabi tutuluyor, bu da platformların doğrudan tüketiciye ulaşma hızını azaltıyor.
Türkiye Odalar ve Borsalar Birliği (TOBB) ve tekstil ihracatçıları, uzun süredir Çinli e-ticaret sitelerinin “haksız rekabet” yarattığından şikayet ediyordu. Yerli üreticiler, SGK primleri, KDV ve asgari ücret gibi maliyetlerle mücadele ederken, Temu gibi devlerin vergi avantajlarını kullanarak Türkiye pazarına girmesi, yerli perakende sektöründe ciddi bir daralmaya yol açmıştı. Bugünkü baskın ve yeni gümrük kurallarının devreye girmesi, Türkiye’nin e-ticarette korumacı bir döneme girdiğinin bir göstergesi olarak değerlendiriliyor. Uzmanlar, bu adımların cari açığı azaltmanın yanı sıra, yerli teknolojik pazar yerlerinin (Hepsiburada, Trendyol vb.) pazar payını korumayı hedeflediğini ifade ediyor.
