ZUCHEX 2026: Güçlü fuarın arkasındaki gerçek emek
ZUCHEX 2026, güçlü bir fuarın yalnızca küresel marka gücüyle değil, sektörün sahiplenmesi ve katılımcıya sunulan değerle büyüdüğünü gösterdi.
ZUCHEX 2026, ev ve mutfak eşyaları sektörünün uluslararası buluşma noktalarından biri olarak Tüyap İstanbul Fuar ve Kongre Merkezi’nde 36’ncı kez ziyaretçilerini ağırladı. Fuar, 100 bin metrekarelik alana yayılan 12 salonda düzenlendi.
Organizasyon kapsamında 15 ülkeden katılımcı, 1.500’ün üzerinde marka ve 120’den fazla ülkeden 30 binin üzerinde profesyonel ziyaretçinin bir araya gelmesi hedefleniyor. Hosted Buyer Programı ile 72 ülkeden VIP satın almacının İstanbul’a getirilmesi de Türk üreticileri açısından yeni ihracat bağlantıları kurulmasına imkân sağlayan önemli bir adım olarak öne çıkıyor.
Bu veriler ZUCHEX’in ölçeğini ortaya koyuyor. Ancak fuar alanında dikkat çeken asıl unsur, rakamların ötesinde, Züccaciyeciler Derneği ile ZÜCDER Başkanı Burak Önder’in organizasyona gösterdiği güçlü sahiplenmeydi.
Burak Önder’in fuarın başarısı için yoğun bir çalışma yürüttüğü sahada açık biçimde görüldü. Sektör temsilcilerini bir araya getirmek, kamu kurumlarının ilgisini fuara yönlendirmek, organizasyonun görünürlüğünü artırmak ve güçlü bir açılış gerçekleştirmek için ciddi bir çaba ortaya konuldu.
Ticaret Bakanı’nın, Türkiye İhracatçılar Meclisi Başkanı’nın, bakan yardımcılarının ve sektörün önde gelen sivil toplum kuruluşu temsilcilerinin açılışta yer alması da bu iletişim trafiğinin sonuçlarından biriydi. ZÜCDER’in ve Burak Önder’in kamu yönetimi, siyasi irade ve sivil toplumla kurduğu ilişkiler, fuarın gördüğü ilgide önemli rol oynadı.
ZUCHEX’te sektörünü temsil eden, organizasyona inanan ve fuarın başarısını kendi sorumluluğu olarak gören etkin bir sivil toplum iradesi vardı. Bu tablo, uzun süredir savunulan “güçlü STK, güçlü organizatör, güçlü fuar” yaklaşımının ilk ayağını açıkça gösterdi. Ancak aynı sahiplenmenin organizatör tarafında ne ölçüde görüldüğü ayrıca değerlendirilmesi gereken bir konu.
Organizatörün sorumluluğu nerede başlıyor?
ZUCHEX, Informa Markets tarafından düzenleniyor. Asya’dan Avrupa’ya, Orta Doğu’dan Afrika’ya ve Amerika kıtalarına kadar farklı bölgelerde etkinlikler gerçekleştiren şirket, küresel ölçekte geniş bir organizasyon ağına sahip.
Bu ölçekte bir markanın Türkiye’de düzenlediği fuarlara uluslararası deneyimini, ziyaretçi ağını, pazarlama gücünü ve küresel bağlantılarını tam anlamıyla yansıtması beklenir. Ancak ZUCHEX sahasında gözlenen tablo, organizatörün performansının ZÜCDER ve Burak Önder tarafından ortaya konulan yoğun çabanın gerisinde kaldığı izlenimini verdi.
Bir sektör kuruluşu fuarın yükünü büyük ölçüde üstlenirken organizatörün yalnızca alan düzenleyen ve ticari süreci yöneten bir yapı olarak kalması yeterli değildir. Fuarcılık, yalnızca metrekare satışı gerçekleştirmekten ibaret değildir. Sektörün ihtiyaçlarını doğru okumak, nitelikli ziyaretçiyi çekmek, katılımcının yatırımını korumak, etkili tanıtım yapmak ve organizasyonu her yıl geliştirmek de bu sorumluluğun parçasıdır.
Katılımcı firmalar fuara yalnızca stant bedeli ödemiyor. Aylar öncesinden başlayan hazırlık sürecinde üretim, tasarım, personel, lojistik, konaklama ve tanıtım için önemli bütçeler ayırıyor. Fuarda harcanan zaman ve emeğin temel amacı ise yeni müşterilere ulaşmak, ihracat bağlantıları kurmak ve şirketin büyümesini sağlamak.
Bu nedenle organizatörün öncelikli görevi, katılımcıların yaptığı yatırımı karşılayabilecek nitelikte, verimli ve gerçek bir ticaret ortamı oluşturmaktır.
Türkiye’deki fuarların beklentisi
Informa Markets’in farklı kıtalara yayılan etkinlik ağı dikkate alındığında, şirketin Türkiye’deki bazı fuarlarında yaşanan ivme kaybının nedenleri üzerinde durulması gerekiyor. Bunun sorumluluğunu Türkiye’nin üretim gücüne bağlamak mümkün değil. Türk sanayicisinin küresel pazarlara açılma isteğinde bir azalma olduğuna dair bir işaret de bulunmuyor.
Sektörün fuara ilgisiz kaldığı iddiası ise ZUCHEX örneğiyle örtüşmüyor. ZÜCDER ve Burak Önder’in organizasyona verdiği destek, sektörün fuara sahip çıktığını açık biçimde ortaya koyuyor.
Bu nedenle organizatörün Türkiye’deki yönetim anlayışını, sektör temsilcileriyle kurduğu ilişkiyi ve katılımcılara sunduğu değeri yeniden gözden geçirmesi gerekiyor. Küresel bir marka olmak, eleştirilerden muaf olmak anlamına gelmez. Aksine, marka büyüdükçe üstlenilen sorumluluk da artar.
Yerel sektörün beklentileri dikkate alınmadığında ve Türkiye’deki sanayicinin sesi yeterince duyulmadığında, güçlü bir marka dahi zaman içinde ülkenin fuarcılık ekosistemine zarar verebilir. Bu durum ne sektör ne de organizatör açısından kabul edilebilir.
Bu değerlendirme ZUCHEX’in veya ev ve mutfak eşyaları sektörünün gücünü küçümsemek amacı taşımıyor. Tam tersine, güçlü bir sektör yapısının daha yüksek standartta organizatörlük anlayışını hak ettiğine işaret ediyor.
Türk ev ve mutfak eşyaları sektörü güçlü, ZÜCDER etkin ve Burak Önder’in fuara yönelik gayreti açıkça ortada. Bundan sonraki aşamada organizatörün de aynı enerji, sorumluluk ve sahiplenmeyle sahada yer alması gerekiyor.
